年末附近，出来了好多关于总结之类的报告或颁奖，在这个敏感的年代，大家对未来的预期很大程度上会影响行业景气指数，普遍的看法是广告行业没有受到金融危机的很大影响，继续保持高速增长，同时广告投放的比例开始变化，部分普遍从传统媒体转到新媒体，给新媒体的发展带来了更多的发展机遇。

         我个人的职业生涯中，经历了从传统媒体到新媒体的转变，能够深刻的感觉到这种变化。新的趋势总是最先表现在经济发达的城市比如北上广深，而且是广告投放的重点城市，一些实力较强的品牌开始尝试和摸索新媒体投放，占领传播的制高点。新媒体在媒体投资回报率方面胜过传统媒体，在这个经济波动的时期更加受到广告主的重视。

      在青岛，我们能够看到传统媒体开始加强与新媒体方面的合作，比较早的报网互动，而且形成了具有本地影响力的网络媒体平台，比如新闻网和半岛网。其他的网络广告形式能够适合本地品牌在本地投放的也只有搜索引擎广告，如百度的竞价排名和GOOGLE的ADWORD，这种市场的格局注定了传统媒体在青岛继续担负着重要的角色，而网络广告只是客户报纸广告投放的增值服务。

     本地性的网络媒体有以下不足：

   首先，覆盖的人群有限，这个数据通过网站的访问量就可以得知，所以本地网络媒体的网络广告做不了主角。

  其次，本地网络媒体所提供的区域性的新闻、社区和博客服务和其他大型网络媒体不能媲美，在网站运营水平和互动广告策划方面还有差距。

  总体来讲，本地网络媒体不能满足广告主在覆盖人群选择、投放密度和规模、互动广告创意、效果监测和分析等方面的要求，所以注定了本地网络媒体在媒体投资回报率方面的考量是不确定的，所以区域性的网络广告投放呼唤一批本地性的网络广告公司，这正是本人将来发展的一大方向。

     让网络广告的浪潮来的更猛烈些吧！