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青岛传媒观察之一 “半岛”涨价:好梦还是恶梦
2008年7月1日,喜欢早晨买张报纸的青岛市民发现报摊上突生“乱象”,五毛钱的《半岛都市报》突然涨至八毛,一张叫《山东商报》的报纸出现在了报摊上。
看惯了“半岛”的人会摸摸头怅然若失,喜欢“尝鲜”的人会指着《山东商报》问——这是青岛的报纸?
有关“半岛”涨价的消息随即在网络上不胫而走,论坛里更是骂声一片,有两个喊坚持看半岛的马甲,显然底色不纯。
《半岛都市报》头版上的“敬告读者”关于涨价的事却是语焉不详,几句“纸张涨价”的套话之外,有三个信息还是值得考量:①半岛都市报零售价格调整为每份1元,青岛七区五市零售统一优惠价每份0.8元;②“有事找半岛,大事看半岛”已成为岛城的一种文化业态;③将增加深度、时评、鉴赏等专版专刊,同时将进一步加大财经和理财内容的报道力度,强力打造今理财板块,实现内容和服务的全面提升。
之所以说这三点值得考量,一是说明半岛所涨之价未到其心理预期;二是半岛自视不低,认为业态已经成形;三是内容调整方向,显然指向高端。
而有关“半岛”涨价之后,对它自身会有怎样的影响,青岛报业将何去何从却成了一个让人牵挂的谜。
涨价的前奏
也许很少有人会注意到,半岛涨价其实早有伏笔。一是总编辑廖鲁川归位《齐鲁晚报》,二是早在去年年底,“半岛”大征订时,就已经停止了相应的订报优惠活动。
老廖的离开,有点安安静静,这让人回想起他轰轰烈烈地来。
2005年9月18日,中秋节的下午,老廖和王军等一干人突然来到《半岛都市报》,宣布解除毕华德的职务,全面接管《半岛都市报》。当时的情形,后来经历了杜世成免职事件的人,或许会有相类似的感受,尽管老毕和老杜在职级上相去甚远。
老廖到任后,一改老毕血腥满怀的作风,开始寻求建立区域化报纸的和谐共生,因为老廖明白,老毕虽然为大众打下了一番天下,但大众不仅要保持自己的控制能力,而且更重要的是大众需要半岛的银子,这在老毕那里,基本等同于“他妈的神话”。
老廖的这种努力言之凿