青岛的报纸75年前就有非法医疗广告 发表于 2010-01-06 13:43:11
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大家常常对报纸上的医疗广告耿耿于怀，你可知道75年前的青岛报纸就已经在刊登医疗广告了。元旦去博物馆，看到一张1935年3月4日出版的《青岛时报》，在第二版上，密密麻麻几乎全是广告，其中有卖膏药丸的（虎骨追风丸）、有牙医诊所的（铃木齿科医院）、有银行的（万国储蓄会）、有车行的（永泰和）、还有货船出海的（大连汽船）。更让人感到意外的是，在这一版的中间位置还有一则割包皮的广告。虽然有一部分内容被遮挡了，但还是能够看出这是一家名为吴大夫诊所的小诊所发布的广告，广告中历数了包皮过长的十大危害，下面估计就是诊所的位置和电话了。
实际上报纸在最早并不是传递新闻用的，而更多的是传递信息，这些信息大部分也都是实用性比较强的信息。“邸报”从西汉初期诞生一直到明末之前，都是用来传递政府公文之类的信息为主要功能的。一直到明朝末年，在一些民间办的“京报”上才出现社会新闻。这里面还有个有意思的事，16世纪中叶以后，明朝政府允许民间自设报房，在封建政府的监督下，编选一部分从内阁有关部门抄来的一部分邸报的稿件公开发售，这一类报房大多设在北京。从明朝中叶起，出版和派送京报成为一项公开的职业。这些人无疑是如今媒体人的开山老祖了。而社会新闻则是在明末的“京报”曾经刊载过。邸报贩卖商人形成了更大的售卖规模，甚至出现了印局和报馆，直至万历时期南北“报馆”甚多，且多为民办，这些商人相互竞争，甚至直接买通某些官员的小厮或司礼监的太监，将奏章内容提前透漏出来以供贩卖，他们是至今可考的最早的“狗仔队”。
由于“邸报”、“京报”之类的报纸都是在宫廷和官方之间流传的，所以是不允许刊登广告的。直到1833年8月（清道光十三年七月），由普鲁士传教士郭士立在广州创办的《东西洋考每月统纪传》是中国境内出版的第一份接近近代风味的报纸，刊登有“行情物价表”之类商情，可以说是中国近代报刊广告的先导。1853年8月，英国传教士在香港创办的中文杂志《遐迩贯珍》正式开始经营广告业务，为中外商人沟通商情。该报1854年11月13日刊登的一则招揽广告启事，被认为是中文报刊最早刊登的广告，启事中说：“若行商租船者等，得借此书以表白事款，较之遍贴街衢，传闻更远，则获益至多。今于本月起，遐迩贯珍各号，将有数帙附之卷尾，以载报贴。”这里所谈的报贴就是当年的报刊广告。除内容外，该广告还标明价格：“五十字以下，取银一元。五十字以上，每字多取一先士。一次之后，若帖再出，则取如上数之半。至所取之银，非以求利，实为取每月遐迩贯珍三千本之费用而已。”
青岛地区最早的现代报纸是一份名为《德国亚细亚报》的德文报纸，创办日期在德国占领青岛后的第二年，也就是1897年11月21日。在青岛一百多年的报业发展历史上，由中国人自己经营创办最早的一家中文报纸（周报），是1901年2月由朱淇创办的《胶州报》。《胶州报》不仅是青岛最早的一家民营周报，也是山东省出版最早的报纸之一。《胶州报》上除了刊登一些新闻外，最主要的内容就是广告，这其中最醒目的就是占大半个版面的香烟广告。
我在博物馆看到的这份《青岛时报》则是1924年创办的，较于之前的报纸来说，广告信息已经更加发达了，所以出现各种各样的广告则没有什么可奇怪的了。
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